Чтобы написать статью, содержание которой останется живой навсегда, стоит сосредоточиться на нескольких принципах.
Внутренняя ссылка
Помимо уникального качественного контента и соответствующей оптимизации важны также внутренние ссылки. Какие преимущества мы получаем благодаря этому?
Внутренние ссылки улучшают пользовательский интерфейс (UX). Алгоритмы Google и Яндекс проверяют действия, выполняемые на странице, время, проведенное пользователем на ней, но не только!
Идеально вписанная ссылка содержит, например, полезные ссылки на тематически связанные публикации, которые находятся на одном и том же сайте. В результате мы получаем интуитивно понятную навигацию для пользователя.
Полная прозрачность
Благодаря внутренним ссылкам мы можем продвигать наиболее привлекательные подстраницы в нашем блоге или на сайте. Это означает лучшую навигацию. У пользователя больше шансов увидеть другие записи или ценные ссылки. Это один из факторов, влияющих на индексацию страниц роботами Google.
Минимизация отказов
Внутренняя привязка позволяет снизить показатель отказов. Что это значит? При входе на веб-сайт пользователю будет больше стимула кликнуть на ссылку. Это позволит исключить ситуацию, когда при входе он не будет предпринимать никаких действий. Увеличение коэффициента CTR увеличит шанс увеличения конверсии в форме отправки запроса или покупки продукта.
Лучшая индексация
Правильная внутренняя ссылка способствует лучшей индексации контента на веб-сайте. Это преимущество стоит оценить, особенно большим блогами или интернет-магазинами с большим количеством подстраниц.
Чтобы создать привязку, вы можете использовать либо точное, либо частичное ключевое слово, чтобы естественным образом согласовать его с контентом, который вы создаете. Вы также должны помнить, что не следует размещать ссылки после общей фразы, потому что роботы Google не смогут связать эту фразу с контентом во время индексации. Кроме того, короткая общая фраза не очень очевидна для пользователя, поэтому стоит заменить ее длинной фразой, о которой вы можете прочитать ниже.
Длинные фразы с вечнозеленым контентом
Длинная фраза — это фраза содержащая не менее 3 слов, хотя это тоже не правило. Благодаря длинной фразе мы можем уточнить цель, с которой пользователь вводит данную фразу в поисковике.
Фразы вводятся в поисковик реже, чем, например, общие, точные или частичные. При сравнении: общая фраза обобщает цель пользователя, следовательно, при поиске мы можем чаще находить страницы, которые затрагивают общую тему.
Также стоит помнить, что длинные фразы, хотя их ищут реже, на самом деле приносят больше пользы, люди, посетившие их, решают купить конкретный продукт, потому что введенный запрос лучше соответствует ожиданиям.
Чтобы укрепить свою маркетинговую стратегию, стоит сосредоточиться на определенной группе контента. Это отличное правило, благодаря которому можно избежать «писать обо всем и ни о чем».
Пример длинной фразы:
- Как учиться
- Как выучить английский язык
- Как быстро выучить английский?
Следует отметить, что каждое последующее название руководства вызывает большую специфичность темы благодаря длинной ключевой фразе, таким образом, также привлекает внимание более узкой и более заинтересованной целевой аудитории.
Также неплохо найти безопасную границу между темой, которую легко поддерживать в актуальном состоянии, и тем, где вы можете предлагать уникальный контент.
Длинные ключевые фразы можно использовать в качестве темы для написания готовой статьи или руководства.
Поиск и анализ ключевых слов
Создание вечнозеленого контента должно начинаться с поиска правильной темы, которая будет привлекать интерес не только в зависимости от сезона, но и иметь возможность генерировать трафик круглый год.
Стоит провести анализ ключевых слов и узнать о тех, которые имеют наибольший потенциал. Не стоит полностью отказываться от сезонной тематики, стоит иметь несколько таких публикаций, потому что они генерируют трафик в определенное время года.
Вы можете обратить внимание на контент, ставший популярным в последнее время, и проанализировать его потенциал за последние месяцы. Если для них характерно постоянное количество поисковых запросов и вы видите перспективу роста, то на этой основе стоит создавать вечно живой контент.
Также не стоит забывать о ключевых словах, которые следует разумно вводить в статью, избегая так называемых набивок ключевых слов, диаметрально снижающее качество контента. Заполнение текста ключевыми словами — это навязчивая «набивка» ключевых слов в публикуемом контенте, вызывающая чрезмерную плотность фраз. Вам следует избегать подобных действий, которые могут указывать на готовность манипулировать результатами поиска.
Регулярное обновление контента
Если мы создаем вечнозеленый контент, стоит иметь в виду факт, связанный с определителями времени. Например, если мы создаем руководство и обратили внимание на важную для контента информацию — например, «это произошло в 2017 году». Мы обязаны регулярно обновлять такой контент и дополнять или обновлять данные. Это действие также важно в случае мета-заголовка и мета-описания, где, глядя на текущий год, мы также ожидаем актуальную информацию.
Если мы не позаботимся об этом, то у пользователя, столкнувшегося с такой информацией, будет впечатление, что контент устарел и читать его не стоит. Поэтому гораздо важнее обновлять контент и обогащать его новыми актуальными данными. Также нельзя забыть изменить дату публикации в обновленной статье.